Esta semana se han presentado dos nuevos medios escritos que pasarán a engrosar la lista de un mercado que ya parece bastante saturado.
Aparece ADN, el día 1 de marzo, un gratuito en el que participan los grupos medianos y pequeños de prensa regional junto con Lara. Salen con casi 1 millón de ejemplares y será el cuarto gratuito en muchas ciudades. Un día de estos hablamos de la prensa gratuita.
Por otra parte, el día 28 saldrá a la calle “El economista”, auspiciado por Alfonso de Salas desde su salida de El Mundo.
Dicen salir con 250.000 ejemplares de tirada, cuadriplicándo al líder actual y sumando más que todo el mercado junto, a 1 euro y distribución en 24.000 puntos de venta.
Si el mercado de la prensa gratuita me parece ya saturado, en el de la prensa económica me parece que no cabe un alfiler, excepto que el “concepto” sea innovador y no hayan sabido transmitirlo (según Drucker, en un sector en declive es casi imposible conseguir una diferenciación de productos significativa).
Expansión ha tenido que poner información general a pesar de ser el líder, Cinco Días, ni con Prisa detrás termina de estabilizarse, La Gaceta de los Negocios ha sobrevivido con mucho esfuerzo. De hecho, en el sector todo el mundo habla de la prensa económica como de difusión “mixta”(sólo el Expansión no lo es según el criterio de OJD), es decir, hay poca venta de la buena: kiosco y suscripción.
Siendo así, uno se pregunta cómo se equilibran las cuentas o si hay otros intereses no tan claros. No tengo la respuesta, pero tengo que reconocer que tengo una enorme desconfianza hacia todos los medios económicos. Puede que no esté justificada.
