Sigue la prensa sin encontrar el modelo de negocio en internet. Ahora es The Times quien sufre una enorme caída de la audiencia debido a su decisión de pasar a cobrar por sus contenidos.
A falta de datos objetivos del tipo audiencia, curva de recuperación, etc., lo que sí se aprecian son dos cosas: el modelo del todo gratis sin ingresos por ninguna vía es insostenible y sin embargo los internautas estamos mal acostumbrados y no queremos pagar; y, por otra parte, las marcas tienen la fuerza que tienen, que a lo mejor no es tanta como las empresas editoras creen. Y si no que se lo digan a El País cuando intentó cobrar!
La pregunta es: por qué estamos dispuestos a pagar los internautas. De momento parece que por la conexión (!), por las aplicaciones de apple, por comprar cosas tangibles o servicios “reales” (aunque la prescripción sigue siendo más habitual que la compra)…, pero no por una información sobreabundante y poco diferenciada.
Entiendo a los editores, su modelo tradicional se cae, ya no puede sostener a la web como ha venido haciendo y papá papel le dice: independízate. Pero la web, que es una adolescente malcriada a quien compraron la wii, el portátil y el iPhone por aprobar (tener visitas y un diseño mono), no sabe hacer nada útil por lo que otros estén dispuestos a pagarle. Así que, casi seguro, que papá pone a su disposición medios (técnicos, comerciales) para que no se muera de hambre. Esa adolescente tendrá que madurar, mirar a sus clientes y darles algo por lo que ellos estén dispuestos a pagar y, aún encima, como estamos en la era de la realización, que a ella le guste.
La cosa es: qué?
Se me ocurren algunas ideas, no muchas, pero algunas sí. Y a vosotros?
